העונה השנייה של Fallout ב-Prime Video נתקלה בנקודת התחלה שונה מאוד מהופעת הבכורה המרהיבה שלה, וזה משתקף במספרי הצפייה המתפתחים. בעוד שמדדים של קהל מראים ירידה בהשוואה לסדרת הפרקים הראשונה, ההקשר מסביר חלק ניכר מהירידה הזו ומגביר משמעותית את הרעיון שהתופעה דעכה.
למרות שנתונים ראשוניים עשויים להצביע על נסיגה, הסדרה המבוססת על משחקי הווידאו של בת'סדה נותרה אחת הכותרות החזקות ביותר בקטלוג של אמזון . בין שינוי מודל ההפצה, תחרות עזה בלוח השידורים - כאשר Stranger Things שולט בשיחה - וקמפיין שיווקי מאופק יותר , ההשפעה של העונה השנייה נתפסת בצורה שונה, במיוחד בשווקים כמו ספרד ואירופה.
ירידה בצופים שמטעה במבט ראשון
דוחות נילסן ונתונים שנאספו על ידי כלי תקשורת כמו The Hollywood Reporter ו- Deadline מסכימים על נקודה אחת: תחילת העונה השנייה של Fallout לא עמדה בציפיות הראשוניות, אך התמונה המלאה מורכבת יותר. במהלך השבוע שבין 15 ל-21 בדצמבר , במקביל לבכורת העונה החדשה, הסדרה צברה 794 מיליון דקות צפייה בארצות הברית.
נתון זה נמוך בהרבה מ -2.900 מיליארד הדקות שנצפו במהלך שידורי העונה הראשונה, המייצגים ירידה של כמעט 72% המבוססת אך ורק על הנתונים. עם זאת, נילסן מודדת דקות צפייה , ולא את המספר הכולל של צופים, ומתחשבת רק בצפייה בטלוויזיה בארה"ב, ובכך אינה משקפת במדויק את טווח ההגעה הגלובלי או את הצפייה במכשירים אחרים הנפוצים באירופה.
יתר על כן, התפלגות זמן הצפייה חושפת: כ -54% מאותן 794 מיליון דקות מתאימות לפרק הראשון של העונה השנייה, בעוד שהשאר שייכות לפרקים של הראשונה. במילים אחרות, הפרמיירה החדשה שימשה כזרז , ומשכה אנשים רבים בפעם הראשונה או גרמה להם לצפות שוב בעונה הראשונה, תופעה שכיחה עם מה שנקרא סדרות אירועים.
באותו שבוע, Fallout הייתה הפקת Prime Video היחידה שהצליחה להיכנס לעשירייה הראשונה של נילסן מבחינת דקות צפייה, ודורגה במקום השביעי בעולם . היא נמנעה בהרבה מ- Stranger Things , שעמד בראש המצעדים עם 2.38 מיליארד דקות, אך דורגה גבוה יותר מקלאסיקות כמו האנטומיה של גריי , שסגרה את הרשימה עם 642 מיליון דקות.
ממרתון לבכורה שבועית: תורה של אמזון
אחד הגורמים המסבירים בצורה הטובה ביותר את ההבדל בביצועים הוא אסטרטגיית ההפצה . העונה הראשונה של Fallout הגיעה ל-Prime Video עם כל שמונת הפרקים זמינים בו זמנית באפריל 2024, מה שמקל על צופים רבים לצפות ברצף ולצבור שעות צפייה תוך מספר ימים בלבד.
גישת הזנה בטפטוף זו הופכת את ההשוואות הישירות עם מודל "הכל בבת אחת" למטעות באופן בלתי נמנע . מספר מחקרים על צריכת סטרימינג מצביעים על כך שמהדורות שבועיות יכולות להועיל לשמירה על מנויים ולהמשך שיחה , אך יחד עם זאת, הן מפזרות את הצריכה על פני מספר שבועות ומפחיתות את זמן הצפייה השיא במדידה הראשונה - בדיוק מה שנילסן מודדת.
באירופה ובספרד, שם נהיה נפוץ יותר ויותר בקרב צופים רבים להמתין עד שכל העונה תהיה זמינה לצפייה בינג', קצב זה עשוי לדחוף חלק מהצופים להמתין עד סוף השידור. התנהגות זו מעכבת את ההשפעה על נתוני הקהל הראשוניים, אם כי בהמשך היא עשויה להתבטא בזינוק לאחר סיום עונת הבכורה.
החלטתה של אמזון התרחשה במקביל ללוח זמנים עמוס: סופה של "דברים מוזרים" שתפסה כותרות, הרעש התקשורתי סביב הפקות כמו "זה: ברוכים הבאים לדרי" , "פלוריבוס" ו"הפיט " , והמשיכה המקומית בספרד של כותרים כמו עונה 16 של "העם הטוב ביותר" , שאף עקפה את "פולאאוט" בדירוג הארצי של פריים וידאו.
הצלחה בינלאומית ומיקום בדירוג בפריים וידאו
למרות ההשפעה הפחותה הנתפסת על המדיה החברתית והירידה בדקות הצפייה שנמדדו על ידי נילסן, הנתונים הפנימיים של אמזון מציירים תמונה חיובית הרבה יותר. על פי דו"ח קהל של פריים וידאו, העונה השנייה של Fallout היא התוכן השני הכי נצפה השנה בפלטפורמה, שנייה רק לעונה השלישית של ריצ'ר.
בהיסטוריה של החברה, עונה חדשה זו מדורגת כעונת הסדרות השישית הכי נצפית בכל הזמנים בשירות, כשרק שתי העונות של שר הטבעות: טבעות הכוח , העונה הראשונה של Fallout ועונות 2 ו-3 של Reacher עוקפות אותה . במילים אחרות, היא ממשיכה להופיע בראש הקטלוג, הרבה מעל הממוצע למהדורות חדשות.
אמזון טרם פרסמה את נתוני הצפייה המדויקים לעונה 2, אך הדגישה כי יותר ממחצית הקהל מגיע מחוץ לארצות הברית . שווקים בינלאומיים הם המפתח: בריטניה, גרמניה וברזיל בולטות , עם תגובה בולטת בקרב גברים בגילאי 18-34, קהל דמוגרפי שתואם קשר הדוק לבסיס שחקני הליבה של הסדרה.
באירופה היבשתית, ההתנהגות דומה, עם נוכחות חזקה בשווקים העיקריים של האיחוד האירופי וקהל עוקבים מוצק בספרד, שם הסדרה אולי לא תשלוט בשיחה כמו כותרים אחרים, אך היא שומרת על מיקומים גבוהים בהיצע של פריים וידאו.
בינתיים, הדירוג של נילסן מציב את Fallout במקום השביעי בעשרת הסרטים ותוכניות הטלוויזיה המובילות, ובמקום הרביעי מבין הסדרות המקוריות , אחרי Stranger Things , Landman ו- Emily in Paris . אלו לא בדיוק נתונים פורצי דרך עבור עונה שנייה שכביכול מתקשה.
ביקורות, עלילה וקבלת פנים של העונה השנייה
מבחינת שבחים מצד המבקרים, העונה השנייה ביססה את מעמדה של Fallout כאחת מעיבודי משחקי הווידאו הנחשבים ביותר של השנים האחרונות. באתר Rotten Tomatoes , העונה החדשה מתגאה בדירוג אישור של כמעט 97% בקרב המבקרים, כאשר ביקורות מדגישות כי הסדרה "משפרת את חומר המקור", "מחזקת את מטרתה" ו"נותרה בין עיבודי משחקי הווידאו הטובים ביותר שנעשו אי פעם".
מבחינת העלילה, פרק זה לוקח את לוסי (אלה פורנל) והגול (וולטון גוגינס) לניו וגאס , אחד המקומות המוכרים ביותר עבור מעריצי הזיכיון. רדיפתם אחר האנק הנבל (קייל מקלכלן) שזור בעלילתו של מקסימוס (אהרון מוטן), שמעשיו מציתים מלחמת אזרחים בתוך אחוות הפלדה בעוד הכספות ממשיכות לחשוף סודות בעלי פוטנציאל לשנות את שיווי המשקל של השממה.
העונה כללה רגעים שנדונים רבות, כמו הופעתו האורחת של מקולי קאלקין כחבר בלגיון, למרות שהסדרה לא זכתה לאותה הצלחה ויראלית ברשתות החברתיות כמו הופעת הבכורה שלה. כמה מחברי מעריצי משחקי הווידאו הצביעו על החלטות יצירתיות מסוימות החורגות מהמסורת הקלאסית של הסאגה, דבר שעשוי היה לגרום לחיכוך מסוים בקרב הטהרנים.
למרות פערים אלה, תגובת הציבור הרחב הייתה חיובית ברובה . ביקורות רבות ממשתמשים אירופאים ותקשורת מדגישות את הטון חסר הכבוד, את עיצוב ההפקה ואת האופן שבו המשחק משלב הומור שחור ופרשנות חברתית עם אקשן פוסט-אפוקליפטי, תוך שמירה על מהות המשחק מבלי להפוך לשחזור מילולי בלבד.
לצד הסדרה הראשית, פריים וידאו כבר הכריזה על פיתוח תוכנית ריאליטי בהשראת Fallout Shelter , שמטרתה להרחיב את המותג לפורמטים נוספים. זהו סימן ברור לכך שאמזון רואה ביקום הזה זיכיון ארוך טווח ולא רק גחמה חולפת.
תאריכי שידור וסיום עונה 2
לאחר הופעת הבכורה שלה בדצמבר, העונה השנייה של Fallout חושפת את סיפורה בקצב של פרק אחד בשבוע, עם פרקים חדשים המוצגים בבכורה בכל יום רביעי ב-Prime Video. הפרק החמישי, שכותרתו "The Wrangler", הגיע לפלטפורמה ב -14 בינואר , ושלושת הפרק הנותרים נקבעו, בהתאם ללוח הזמנים של הסדרה, ל -21 בינואר, 28 בינואר ו-4 או 5 בפברואר , בהתאם לאזורי הזמן ולחומרי הקידום.
בשווקים מסוימים, צוין במפורש שהפרק האחרון יהיה זמין בסביבות ה-5 בפברואר , בעוד שמקורות אחרים מציינים את ה-6 בפברואר כתאריך סיום העונה. בכל מקרה, הפרק האחרון מרוכז בשבוע הראשון של פברואר, ובכך משלימים את שמונת הפרקים המרכיבים את העונה השנייה הזו.
דפוס זה מצביע על כך שצופים אירופאים רבים, במיוחד בספרד, עשויים לבחור להמתין עד שהעונה כולה תהיה זמינה כדי לצפות בה ברציפות, במיוחד אלו שכבר צפו בעונה הראשונה ומעדיפים לחזור על החוויה. התנהגות זו תבוא לידי ביטוי בסופו של דבר בנתונים הפנימיים של אמזון לאחר שיודר הפרק האחרון ומספר הצופים המצטבר ייקבע סופית.
עד לפרסום דוח הצפייה המלא, אמזון שומרת בסוד את הנתונים הספציפיים ומדגישה רק שבארבעת השבועות הראשונים שלה, העונה השנייה כבר הפכה לשישית הכי נצפית בהיסטוריה של פריים וידאו . הם מדגישים שכל זה בזכות ביקורות ביקורתיות טובות אף יותר מאלה של העונה הראשונה.
בהקשר זה, הרעש הנמוך יחסית ברשתות החברתיות עומד בניגוד לחוזק נתוני הצפייה. ייתכן שהדיון הוטל בצל תופעות עכשוויות אחרות, אך מבחינת צריכה בפועל, הסדרה ממשיכה להיות אחת ההיצע המרכזיות של שירות הסטרימינג.
מבט מעבר: עונה 3 ועתיד השממה
אמזון, רחוקה מלהסיג את עצמה, עובדת על עתידה של Fallout במשך זמן מה . העונה השלישית אושרה עוד לפני עליית הבכורה של העונה השנייה , ודיווחי הפקה שונים מצביעים על כך שהצילומים מתוכננים לאביב הקרוב , כאשר התאריכים יתחילו בסביבות חודש מאי, בהתאם ללוח הזמנים הסופי של הסדרה.
מנהלי אולפני MGM של אמזון, כמו פיטר פרידלנדר, הדגישו כי "הדברים הולכים מצוין" לאחר ששמעו את ההצעה היצירתית לעונה החדשה. מבלי לחשוף פרטי עלילה, החברה מתעקשת שהפרויקט נתפס כפרויקט ארוך טווח , עם מקום להמשיך ולחקור את אזור השממה ואת צוות הדמויות שלו מעבר למה שנראה עד כה.
הפלטפורמה מודעת גם לכך שבמערכת הסטרימינג של ימינו, שום דבר אינו בלתי ניתן לשינוי לחלוטין. מקרים כמו " גלגל הזמן" , שזכתה לצופים חזקים ורצה במשך שלוש עונות לפני ביטולה, בולטים על פני כל זיכיון אחר. למרות זאת, הכל מצביע על כך ש"פולאאוט" נשארת בטריטוריה בטוחה בזכות השילוב של קהל, מותג מוכר ופוטנציאל טרנס-מדיה.
עבור קהל אירופאי וספרדי, זה מתורגם להרפתקאות נוספות בניו וגאס ומסעות נוספים דרך השממה בשנים הקרובות, אם כי אמזון טרם ציינה תאריכים משוערים או האם תחזור להפצות שבועיות או תחזור למודל של שחרור העונה כולה מהיום הראשון. החלטה זו, בהתחשב במה שנלמד מהעונה השנייה, תהיה המפתח לאופן שבו יתפסו הרייטינג של העונה הבאה.
לאור כל הגורמים הללו - ירידה ניכרת בצפייה, שינוי באסטרטגיית ההפצה, מיקום חזק בדירוג ההיסטורי של Prime Video, משיכה בינלאומית משמעותית ועונה שלישית שכבר יצאה לדרך - מצבה של העונה השנייה של Fallout רחוק מכישלון. במקום זאת, היא מדגימה כיצד סדרה יכולה להתפתח מתופעה חולפת לתוספת יציבה לקטלוג , עם בסיס מעריצים נאמן ומרחב להמשיך ולגדול ככל שהפרקים מתייצבים ומפה לאוזן עושים את שלה, כולל בשווקים כמו ספרד ושאר אירופה.
