אפל מתכוננת לבצע שיפוץ יסודי של העוזרת הקולית שלה. לאחר מספר שנים של הבטחות הקשורות ל Apple Intelligence אשר הגיעו למשתמשים בצורה מדורג מאוד, החברה מסיימת גרסה של סירי הרבה יותר שיחתית, נראית לעין ומחוברת לכל המערכתהמפתח לשינוי הזה: העוזר תהיה שוב אפליקציה עצמאית משלה, להחיות רעיון שאפל כבר בדקה לפני ששילבה אותו ב-iOS.
לפי מידע שדלף, בעיקר דרך העיתונאי מארק גורמן (בלומברג)השקה מחודשת זו של סירי תוצג ב- כנס המפתחים העולמי (WWDC) יוני וייפרס באופן כללי יחד עם iOS 27 ו-macOS 27התוכנית היא להפוך את סירי ל... "סוכן בינה מלאכותית למטרות כלליות", המסוגל להבין טוב יותר את ההקשר האישי של המשתמש, לעבור בין יישומים ולנהל משימות מורכבות על ידי שליפת נתונים מהודעות דוא"ל, הודעות או הערות.
סירי חדשה כסוכנת בינה מלאכותית משולבת בכל המערכת
הגרסה הבאה של העוזר לא תהיה מתיחת פנים פשוטה. תוכניות החברה מצביעות על כך לסירי יהיה תפקיד מרכזי הרבה יותר באייפון, אייפד ומקעם יכולות מורחבות לשליטה ביישומים, ביצוע פעולות משורשרות ושאילתות מידע המופץ על פני המכשיר. המטרה היא שהמשתמש יוכל בקשת השלמת משימות בשפה טבעיתושהמערכת עצמה אחראית על תזמור האפליקציות המעורבות.
בין הפונקציות המתוכננות נמצאת האפשרות של סירי להשתמש בנתונים אישיים מהודעות דוא"ל, הודעות, הערות או תוכן אחר כדי להשלים משימות ספציפיות, תמיד במסגרת השליטה והפרטיות הרגילה של אפל. דוגמה אופיינית תהיה בקשת סיכום של תקשורת אחרונה עם איש קשר, או בקשה לאיתור ועריכה של מסמכים הקשורים לפרויקט ספציפי.
שלב חדש זה גם מחזק את תפקידה של סירי כמסנן מידע. העוזר יוכל סיכום החדשות היומיות מ-Apple News, ליצור תקצירים קצרים ואף ללוות אותם עם תמונות רלוונטיות שנלקחו מהאינטרנט, המתחרה באופן ישיר יותר עם כלי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית כגון מבוכה או גוגל תאומיםהרעיון הוא שהמשתמש יוכל לשאול "מה קורה" ולקבל סקירה כללית מובנית במקום רשימה פשוטה של קישורים.
יתר על כן, אפל רוצה שסירי תהיה יותר מסתם עוזרת קולית. דליפות מצביעות על עיצוב מחדש ויזואלי שבו הממשק יופיע בחלק העליון של המסךמשולב עם ה- אי דינמי ומלווה בתיבת כניסה בסגנון "חפש או שאל"לאחר שנוצרה התגובה, הממשק יתרחב לפאנל שקוף. אשר ניתן להרחיב כדי להמשיך את השיחה או להשיק שאילתות קשורות חדשות.
סירי חוזרת לפורמט של אפליקציה עצמאית
השינוי הבולט ביותר בתוכנית של אפל הוא ש... סירי לא תהיה עוד רק שכבה "בלתי נראית" של המערכת שיהיה להם שוב מרחב משלהם בצורה של אפליקציה ייעודיתלמרות שעדיין ניתן יהיה לזמן אותו באמצעות הקול או כפתור ההפעלה של האייפון, החברה בודקת... אפליקציית Siri בלבד זמינה במספר מכשירים של המערכת האקולוגית.
ליישום זה יהיה מבנה דומה ל- צ'אט בסגנון של אפליקציית ההודעותהיכן שהמשתמש יקיים אינטראקציה עם העוזר על ידי הקלדה או דיבור, בהתאם להעדפתו בכל רגע נתון. הרעיון הוא ליצור מרחב ברור שבו בדוק את היסטוריית השיחות שלך בסירי, לאחזר תשובות קודמות, לאסוף שרשורים ישנים או להתחיל דיאלוגים חדשים מבלי להסתמך אך ורק על פקודות בודדות.
יתרון נוסף של האפליקציה החדשה הוא האפשרות של העלאת מסמכים ותמונות לעוזר לניתוחזה פותח את הדלת לשימושים מתקדמים יותר, כגון בקשת סיכומים של קבצי PDF ארוכים, חילוץ נתונים מרכזיים מחוזים או חשבוניות, או בקשת תיאורים והקשר מתמונות ספציפיות. מבחינה מעשית, זה די קרוב לחוויה שמציעה כיום [שירות לא מוגדר]. צ'אטבוטים כמו ChatGPT, Gemini או Claudeאבל עם היתרון של שילוב ישיר ב-iOS ו-macOS.
זו לא הפעם הראשונה שאפל מתנסה עם סירי כאפליקציה עצמאית. לפני שילובה במערכת ההפעלה, העוזר היה זמין ב... חנות האפליקציות בין פברואר 2010 לאוקטובר 2011 כאפליקציה נפרדת, שפותחה על ידי החברה המקורית סירי בע"מלאחר רכישת החברה, אפל הסירה את האפליקציה כדי להשיק את סירי כתכונת הדגל של האפליקציה. iPhone 4Sמשולב במלואו ב-iOS. כעת, יותר מעשור לאחר מכן, נראה שהחברה מוכנה להחזיר לעצמה את הנראות הזו עם גישה מתקדמת הרבה יותר.
הסיבה הבסיסית לשינוי הזה היא גם תרבותית בתוך אפל עצמה. במשך שנים, החברה טענה שהבינה המלאכותית הטובה ביותר היא זו ש... הוא משתלב בצורה דיסקרטית וכמעט בלתי נראית. במערכת. הגישה החדשה, לעומת זאת, מניחה שהמשתמש הנוכחי רוצה שיהיה לו מקום ספציפי ללכת אליו כדי "לדבר עם בינה מלאכותית"כדי לראות מה זה עשה בשבילו ולבנות מערכת יחסים מתמשכת יותר עם העוזר. כדי להבין טוב יותר את השינוי הזה, כדאי לבחון כיצד ה סירי החדשה מקושרת ל-Apple Intelligence התפתח בחודשים האחרונים.
כפתור "שאל את סירי" והחלפה הדרגתית של זרקור
בנוסף לאפליקציה העצמאית, אפל עובדת על כך שתתאים את סירי לפלטפורמה. לפלוש ליותר אזורים בממשק ולהפסיק להיות פונקציה היקפית. אחד החידושים המרכזיים יהיה א כפתור "שאל את סירי" משולב בתפריטים של אפליקציות מערכת, וכנראה גם באפליקציות צד שלישי רבות המאמצות את API חדש.
הכפתור הזה יאפשר בקשת מידע נוסף על הטקסט המודגשלאחזר מיילים קשורים, להרחיב הסבר או להפעיל שאילתות הקשר מבלי לצאת מהאפליקציה שבה אתם עובדים. התוצאה ברורה: סירי הופכת מקיצור דרך מזדמן ל... שער טבעי לפעולות, חיפושים ואוטומציות ברחבי המערכת.
במקביל, החברה בוחנת הרחבה משמעותית של מנוע החיפוש שלה. זַרקוֹרלפי הדלפות, הרעיון הוא החלף בהדרגה את Spotlight עם Siriזה ייתן לעוזר גישה ליותר סוגים של נתונים פנימיים, תוצאות מקומיות ותוכן של המכשיר. חוויית החיפוש באייפון או ב-Mac תהיה אז הרבה יותר דומה ל"לשאול את סירי" מאשר להקליד מחרוזת טקסט בתיבת חיפוש מסורתית.
שינוי זה ילווה בממשק מאוחד בחלק העליון של המסך, עם שדה סגנון. "חפש או שאל" אשר יאפשר הן הזנת מונחי חיפוש והן ניסוח בקשות בשפה טבעית. יתר על כן, ה- אי דינמי זה ימלא תפקיד רלוונטי כנקודת הפעלה חזותית עבור העוזר, מה שהופך את נוכחותו לקבועה ומוכרת יותר בחיי היומיום.
אם תוכנית זו תצא לפועל, סירי לא תתחרה עוד רק עם עוזרי קול אחרים, אלא תתחיל לאתגר את הדומיננטיות של [פלטפורמה שלא צוינה]. חיפוש מסורתי בתוך המכשיר, Spotlight הוא כעת חלק מניווט באפליקציהעבור אפל, זה מייצג שינוי משמעותי במבנה הכוח הפנימי: מה שטופל בעבר באמצעות תפריטים וניווט ידני יטופל כעת באמצעות שכבת שיחה מרכזית.
עיכובים, WWDC, וניסיון של Apple Intelligence לכתוב מחדש את הנרטיב שלה
כל העיצוב מחדש הזה מגיע לאחר תקופה מורכבת עבור אפל מבחינת בינה מלאכותית. יוני 2024החברה הציגה דור חדש של סירי הקשור ל Apple Intelligence, עם הבטחות של הקשר אישי גדול יותרהבנה של מה שמופיע על המסך ויכולת ביצוע מאות פעולות באפליקציותעם זאת, רבים מהשיפורים הללו נדחו או הגיעו למשתמשים באופן מוגבל מאוד.
בתחילה, חלק מהתכונות החדשות היו קשורות לעדכונים כגון iOS 26.4אבל ההתקדמויות השאפתניות ביותר נדחו בלוח השנה לקראת iOS 27 ומעבר לכך. בפועל, מה שהוצג בהתלהבות בשנת 2024 עלול לא להתממש במלוא צורתו. עד כמעט שנתיים לאחר מכן, מסגרת זמן ארוכה באופן יוצא דופן עבור חברה הידועה במשמעת המוצר שלה ובאינטגרציה אנכית.
לעיכוב הזה הייתה גם השפעה על התדמית. בעוד שאפל דחתה תכונות והתאימה את הדגמים שלה, יריבות כמו צ'אטGPT או גוגל ג'מיני הם איחדו חוויות נראות לעין וקלות לבדיקה עבור המשתמש הממוצע. הסיכון עבור חברת קופרטינו היה ברור: שהנרטיב שלה "להגיע מאוחר אבל להגיע טוב יותר" יהפוך לתחושה של לאחר שהבטיח לפני שהייתי מוכןזה משהו שמתאים אפילו פחות לתדמית המסורתית של המותג.
בהקשר זה, הבא יוני WWDC הוא מקבל מקום בולטות מיוחד. דיווחים מצביעים על כך שזה יהיה המקום הנבחר להציג את הגרסה החדשה של סירי כ... סוכן בינה מלאכותית משולב עמוקותעם פורמט של צ'אטבוט, אפליקציה עצמאית וגישה מורחבת דרך "שאל את סירי" ברחבי המערכת. לפיכך, החברה מבקשת לא רק להציג תכונות, אלא לשחזר את הסיפור כיצד היא מבינה בינה מלאכותית במערכת האקולוגית שלה.
שדרוג זה מגיע גם עם בסיס התקנות שמתקרב 2.500 מיליון מכשירים פעילים ברחבי העולם, לפי הנתונים האחרונים ששיתפה אפל. עם קנה מידה כזה, לכל התקדמות או כישלון בסירי יש השפעה אסטרטגית עצומה., הן בתפיסת המשתמש והן בערך המוסף המצדיק את מחירי החומרה והשירותים הנלווים.
המודל של אפל לעומת פלטפורמות הבינה המלאכותית הגדולות
באירופה, ובמיוחד בספרד, שינוי המיקום הזה של סירי מגיע בתקופה שבה משתמשים כבר התרגלו לנסות צ'אטבוטים שונים להישאר מעודכנים, לעבוד או ללמוד. אפל, לעומת זאת, אינה מתכוונת להתחרות אך ורק בזירת "מי עונה בצורה הטובה ביותר על שאלה פתוחה", אלא בזירת מי יכול לעשות יותר דברים בתוך המכשיר עצמו תוך כיבוד הפרטיות והתקנות האירופיות.
התזה הרשמית של החברה משלבת מספר אלמנטים: אינטגרציה עמוקה עם iOS ו-macOSשימוש אינטנסיבי בהקשר אישי (יומנים, מיילים, מסמכים, תמונות) וגישה ל פרטיות המשלבת עיבוד במכשיר עם תשתית ענן ייעודית למשימות הדורשות יותר כוח. על הנייר, זה מאפשר לו לבדל את עצמו מפתרונות חיצוניים שאין להם גישה ישירה כזו למערכת ההפעלה.
אותה שאיפה טכנית, לעומת זאת, זה מעלה את הרף של אמינות ובטיחותמתן גישה לעוזר למידע רגיש ויכולת אינטראקציה בין אפליקציות דורש בקרות הרשאות מדויקות מאוד, ביקורת שגיאות מתמדת ואמצעי הגנה נוספים בשווקים עם תקנות מחמירות, כמו האיחוד האירופי. החברה מודעת לכך זה לא צריך את הבינה המלאכותית הכי מרהיבהאלא זו שמשתמשים תופסים כבטוחה והעקבית ביותר בתוך המערכת האקולוגית שלהם.
מנקודת מבט תחרותית, התנועה של להפוך את סירי לגלויה כאפליקציה עצמאית וכשכבה נוכחת בכל מקום דרך "שאל את סירי" היא גם מבקשת למנוע צ'אטבוטים של צד שלישי להפוך ל שער ראשי למידע ולפרודוקטיביות באייפון או במק. אם משתמשים אירופאים יפתחו אפליקציית בינה מלאכותית חיצונית לפני העוזר המובנה, אפל מסתכנת באיבוד חלק מקשרי הלקוחות היומיומיים שלה.
במבט קדימה לחודשים הקרובים, הכל מצביע על כך שהחברה תנסה לאזן את האסטרטגיה שלה: מצד אחד, להציע סירי חזקה וגמישה יותר באופן ברור יותר ממה שהמשתמשים מכירים כיום; מצד שני, שמירה על התחייבויות פרטיות ובקרת נתונים מקומית המאפשרות לה לבדל את עצמה מענקיות טכנולוגיה אחרות. יוני WWDC זה יהיה המבחן הגדול הראשון לראות באיזו מידה גישה חדשה זו משכנעת מפתחים ומשתמשים, והאם חזרתה של סירי כאפליקציה עצמאית זה באמת משמש כדי למקם את העוזר במרכז האייפון, המק ושאר המכשירים במערכת האקולוגית.
