מהו תוכן ממותג? יתרונות ודוגמאות

מכיוון שהשוק רווי מאוד בפרסום ופרסומות שונות, כיום אנשים מחפשים דרכים חדשות להגיע לקהל לקוחותיהם, על זה הם חייבים לדעת מהו תוכן ממותג וכיצד הוא משמש להעברת המותגים שלך? ולעשות פרסום טוב.

מהו תוכן ממותג?

זוהי טכניקת שיווק המשמשת ליצירת תוכן שונה המקושר למותג מסוים, המאפשר לחבר את המותג הזה עם הצרכנים. במילים אחרות, מדובר בתגובה יעילה מאוד לשוק שרווי כרגע, שכן משתמשים רבים מושפעים מהפרסומות והמידע השונים המגיעים אליהם בכל עת.

מסיבה זו, המותגים חייבים לחפש דרכים שונות להתחבר למשתמשים שלהם ובכך להיות מסוגלים להביא להם את היצירתיות הגדולה ביותר האפשרית ולהעביר את הערכים שהמותגים שלהם מייצגים. לכן במאמר זה נלמד אותך מהו תוכן ממותג ולמה זה מיועד?

תכונות תוכן ממותגות

כדי להסביר טוב יותר מהו תוכן ממותג? נזכיר כמה מאפיינים שטכניקת שיווק זו מציגה.

הדגש את ערכי המותג, לא מוצרים ושירותים

הוא מבוסס על האיכויות שיש למותג יותר מאשר על התכונות הספציפיות של ההצעה ואין לזה שום קשר למהותו, אם כי ייתכן שיש לו פורמט של מקום בסרטונים קלאסיים.

מבקש לגרום למותג להבחין ולייצר שיחה

מה שחשוב יותר מכל הוא שהתוכן מייצר השפעה רבה על הקהל וכי יש הרבה דיבורים על המותג, כי כך נותנים לו את הפרסום שהוא דורש להגדלת המכירות וניתן להכיר את המותג הזה אפילו יותר.

לכן, המפתחות למדידת הצלחתה של פעולה ספציפית מתמקדים בהרמת המותג, הפיכתו למדהימה כמו גם גרימת מיליוני אזכורים והגדלתו בכל פעם. אתה יכול גם לקרוא על פרסום באינטרנט.

זה נותן ערך מוסף למשתמש

תמיד האמינו כי פרסום הוא מחיר שיש לשלם כדי להצליח לצרוך את תוכן העניין שלנו, אולם תוכן ממותג מבקש לתת טוויסט נוסף לאמונה זו על ידי סיוע לתוכן להיות אטרקטיבי יותר והמשתמשים מבקשים לרצות לצרוך. זה. לכן, אסטרטגיה שיווקית זו בדרך כלל מוסיפה ערך בצורה של בידור, כדי למשוך את תשומת הלב של הצרכן בצורה יעילה הרבה יותר.

דרישה לרגשות

שימוש ברגשות של אנשים שהם צרכנים של מוצר או מותג שימש לשכנע מאז תקופת אריסטו וכיום זהו עדיין משאב יעיל ביותר למכירת מותג.

מותג המוצר אינו מבקש להציג כל סוג של טיעון רציונלי לגבי איזה מותג טוב יותר מאשר מותג אחר, אלא מבקש להגיע לקהל שלו באופן אינטימי יותר, ולהגיע לרגשותיו כך שהצרכן יתאהב במותג מסוים.

השתמש בסיפור סיפורים

מה שמבקשים באסטרטגיה מסוג זה הוא לספר לצופה סיפור המייצג את המותג נאמנה, ליצור גיבורים, התחלה של הסיפור, סיבוך ולבסוף תוצאה.

מציג פורמטים וערוצי שידור שונים

אסטרטגיה זו מציגה קונספט מגוון מאוד מכיוון שהיא מותאמת למצגות שונות כגון תוכן בסרטונים, פודקאסטים, פורמטים אינטראקטיביים, העתקים, אירועים, משחקי וידיאו או שאפשר אפילו ליצור שילוב של תכנים שונים לפרסום באמצעות ההיסטוריה שלה, המותג. ישנן גם דרכים שונות להפיץ את הפרסום שלך, כגון רשתות חברתיות, אפליקציות ודפי אינטרנט.

מה זה לא תוכן ממותג

כבר הסברנו לך בחלק הקודם מהו תוכן ממותג? עכשיו נספר לך מה זה לא. כיום טכניקת שיווק זו אינה ידועה ואנשים רבים לרוב מבלבלים אותה עם טכניקות אחרות שיכולות להיות קשורות אך אינן תוכן ממותג.

אנו נראה לך מה ההבדלים שיש לטכניקה זו עם פרסום קונבנציונאלי, מיקום מוצרים ושיווק תוכן. בואו נראה את ההבדלים ביניהם:

הבדלים עם פרסום קונבנציונאלי

1. הוא אינו ממקד את תשומת לבו במוצרים ובשירותים: המוצרים עשויים להופיע בתוכן הממותג אך הם אינם ממקדים את תשומת לבם עליהם או מדברים עליהם ישירות, אולם התוכן מכוון יותר בערכים המופשטים וב- כַּתָבָה.
2. זוהי לא טכניקה פולשנית: פורמטים דיגיטליים כגון באנרים וחלונות קופצים מורכבים מ"ציד "המשתמש כדי להקדיש את זמנו ואת כל תשומת לבו לפרסום, אך הרעיון של טכניקה זו הוא לחפש שהמשתמש צורך אותו. מרצון למותג שלך לא בגלל המוצר עצמו.

הבדלים במיקום המוצר

1. מיקום המוצר מפורש שכן בפעולה בתוך טכניקה זו המוצר מופיע בבירור, אך בתוכן הממותג זו אינה דרישת חובה.
2. הוא גם פסיבי, הוא מוגבל לנוכחות אך השליטה במה שקורה סביבו מוחזקת על ידי יוצרי התוכן העיקרי כמו סרט או סדרה ולא על ידי המותג עצמו.
3. הוא אינו משתמש בסיפור סיפורים, כלומר, הסיפור המרכזי אינו מקושר למוצר או למותג, אולם תוכן המותג האמור מתייחס תמיד לערכים שיש לו.

הבדלים בשיווק תוכן

במקרה זה אנו מוצאים מושג רחב בהרבה משני הקודמים, שכן שיווק באמצעות תוכן הוא אסטרטגיה המקיפה כל מספר סוגי תוכן שנוצרו על ידי המותג, בעוד שתוכן ממותג כולל טיפולוגיה של תוכן קונקרטי.

במסגרת אסטרטגיה זו סוגים רבים של תוכן מתאימים, כדוגמה, אנו יכולים להזכיר מדריכים אינפורמטיביים, הדרכות וידאו או כמה המלצות, שאינן נחשבות לתוכן ממותג.

היתרונות של תוכן ממותג למותגים

• תוכן ממותג אינו פולשני אך הוא מבקש למשוך את תשומת הלב של המשתמש באופן טבעי וגורם לו לרצות להכיר את המותג שלך עוד יותר. כל זה קורה מכיוון שבתעמולה דיגיטלית קונבנציונאלית, המשאב העיקרי הוא באנרים והם מקשים על הביקור באתר והוא נדחה יותר ויותר על ידי משתמשים.
• צור קשר רגשי עם המותג, שבו התוכן הטוב ביותר מספר סיפורים שיכולים להזיז את הקהל והמשתמשים. על ידי יצירת חיבור באמצעות סיפור המגיע לרגש המשתמש, הוא יהיה קשור למותג, מה שגורם להם לזכור אותו תמיד לאורך זמן.
• הוא מציג פורמטים הניתנים לשיתוף ושהם יכולים להיות מאוד אטרקטיביים למשתמשים, ניתן להפיץ אותם גם ברשתות חברתיות. הודות לכך, משתמשים יכולים לשתף פעמים רבות וליצור אפקט "כדור שלג", מה שגורם למותג לצמוח ולהיות מוכר.
• זה עוזר לשפר את המיקום של המותג, מכיוון שהוא אינו מוגבל לחזרה על סיסמה אלא מספר סיפור מייצג של הערכים שאתה רוצה לשייך למותג שלך. לפיכך, במוחם של המשתמשים נרשמים הפוזיטיביות והמאפיינים של המותג שאנו רוצים שהם תמיד יזכרו.
• התוכן של מותג מבקש לעורר תגובות שונות בכל משתמשיו, לא רק לצרוך אותו באופן פסיבי כפי שקורה בפרסומות מסורתיות. עם זאת, הקהל עוסק במותג בצורה עמוקה יותר ועם הזמן הופך לחלק מהזהות הצרכנית.
• הוא עוזר לקדם רישומים ולידים, מכיוון שהוא קשור להודעת תדמית, באמצעות קמפיין תוכן מותג מצוין ויכול לשמש למשוך מספר רב של ביקורים באתר המותג האמור ואתה יכול להתחיל למשוך את המשתמשים שלך להמרה.

למה ליצור תוכן ממותג?

אנו יכולים לספר לך שתי סיבות עקרוניות מדוע אתה יכול להשתמש בתוכן ממותג כבחירתך הראשונה בטכניקת השיווק היעילה ביותר:

1. מכיוון שהשוק רווי מאוד במידע ופרסום מגוון, למשתמשים או לצרכנים של מותג יש אפשרויות רבות לבחירה, מה שיוצר קצת בלבול וחוסר אמון. אבל עם תוכן ממותג אתה יכול להשתמש ברגשות שלהם כך שהם ירגישו מזוהים עם המותג שלך ופונים אליו ללא חשש.
2. זה עוזר לך לדעת מה הצרכים האמיתיים של הצרכן שלך, מכיוון שעל ידי גילוי הבעיות של הצרכנים שלך תוכל להשיג צמיחה במיתוג ובאסטרטגיות השיווק של המותג שלך.

אנו יכולים לתת לך דוגמה של חברת ייצור, שבה היא זיהתה את צרכי צרכניה ויוצרת אסטרטגיה מודרכת המתנסה בכל החושים, כלומר, חברה זו מציעה לצרכניה טעימות, סדנאות ועיבודים, מפגשים עם מוצרים אחרים של המותג. ובכך מפנה את תשומת ליבם דרך החושים ומעמיד אותם בתנועה ייחודית.

אתה עשוי להתעניין במאמר הבא על אחרים טכניקות שיווק מקוונות שבאמת עובדות שם תוכל לדעת תוכן שונה ממותג.

דוגמאות לתוכן ממותג

פופאי

ובכן, סופר הקומיקוויטה של ​​פופאי, המפורסם בשנות השלושים, הוא יצירה של לשכת יצרני התרד של ארצות הברית, מכיוון שחברה זו נדרשה להגדיל את צריכת התרד בילדים המקדמים את תכולת הברזל הגבוהה שלה, מסיבה זו הם החליטו ליצור דמות המשקפת את יתרונות התרד בגידול ילדים, כאשר ההיסטוריה מצביעה על כך שאוכל תרד הוא הופך להיות חזק ויכול להביס את אויביו.

רד בול - Red Bull

אולי מותג זה של משקה אנרגיה הוא דוגמה מובהקת לתוכן ממותג כיום, מכיוון שהשיווק שלו מתמקד ביצירת סיפורים לקידום ערכי המותג, כגון ספורט.

קוקה הקולה - Coca Cola

מותג הקולה המפורסם ביותר בעולם ממקד את תשומת לבו בערך הכי פופולרי בקרב כל האנשים, אושר. בתוך היקום הזה כמו קוקה קולה ישנן דוגמאות רבות לתוכן ממותג כפי שנזכיר להלן:

• השמות על פחיותיו מעוררים את רוח הצרכנים. הפחיות עם השמות, אסטרטגיה שמעוררת את רוח האספנים של הצרכנים ושהשיגה מיליוני אזכורים ברשתות חברתיות ובמדיה החדשותית.
• כמה מגזיני טרנד אוהבים מסע להפוך את האתר שלך לחלון ראווה של ערכי מותג.
• במודעות יש משפחות שצורכות את המשקה המרענן, כאשר חלק מבני המשפחה מצביעים על כך שהם מאושרים במיוחד כאשר הם שותים משקה כמו קוקה קולה.
• המודעה על משפחות, בה ילדים ממשפחות לא שגרתיות שואלים את הוריהם שאלות כדי להסיק שהם מרוצים מהם.

ויקטוריה סיקרט

זהו מותג הלבשה תחתונה מפורסם מאוד בארצות הברית, אז כנראה שכבר שמעתם עליו וזה מותג שבו הוא נותן דוגמה מצוינת לאופן השימוש באירועים לקידום המותג שלכם.

מדי שנה חברה זו מבצעת את מצעדי המלאכים המפורסמים של ויקטוריה סקרט, מה שמייצר ציפיות גדולות וממוקם על עטיפות רבות. זוהי תופעה נהדרת בתרבות הפופולרית של המדינה הזו, שבה חודשים עוברים והאנשים שנהנים מהמצעד הזה ממשיכים להגיב עליה ברציפות ולעלות השערות אילו דגמים ייבחרו על ידי המותג למצעד הזה, במיוחד בשנה שלאחר מכן.

באלאי

מותג זה של מכשירי חשמל ביתיים בשנת 2012, החליט לפרסם את מוצריו בצורה שונה, הפסיק לפרסם מכונות כביסה, מדיחי כלים וכו ', והחל לשים משקל על התקשורת בסיפורי עובדיה, בכך הצליח להפוך את החברה לאנושות וליצור קשר רגשי בין העובדים שלך לחברה.

הפורמט היה פשוט כמו שהוא היה אפקטיבי, שכן בסרטונים שלהם, העובדים שמייצרים מוצרים אלה היו תמיד אלה שאמרו "תודה שבחרת בנו" אך לא לפני שהציגו את עצמם ואמרו את זמנם בחברה.

כאן אנו משאירים לכם סרטון כדי שתבינו טוב יותר מהו תוכן ממותג? וכיצד משתמשים בו ליצירת אסטרטגיה שיווקית.