יוטיוב התפתח מפלטפורמת וידאו פשוטה למרכז הבידור הדיגיטלי. עם למעלה מ-2.800 מיליארד משתמשים חודשיים, הפלטפורמה של גוגל שולטת בצריכה האודיו-ויזואלית הן במחשבים והן בטלוויזיות חכמות. עם זאת, צמיחה זו לא הייתה חפה ממחלוקת. בחודשים האחרונים, יוטיוב נאלצה להתמודד עם גל של ערוצי מידע שגוי בתחום הבריאות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית וביטול המוני של ערוצי ASMR, מה שהצית מחדש את הוויכוח על מדיניות הפיקוח והשקיפות שלה.
בספרד, לפלטפורמה יש 37,5 מיליון משתמשים מעל גיל 18 , על פי נתוני ComScore, ויותר ממחצית מצריכה זו מתרחשת דרך טלוויזיות מחוברות. אך ככל שהשפעתה גדלה, כך גם גוברים הסיכונים הכרוכים במידע שגוי ובניהול תוכן מצומצם.
ההישג הבלתי ניתן לעצירה של יוטיוב בספרד ובעולם
יוטיוב לא רק עברה את ההכנסות השנתיות של 60.000 מיליארד דולר , אלא גם מיצבה את עצמה כפלטפורמת הטלוויזיה הנצפית ביותר בארצות הברית במשך מספר חודשים רצופים, המהווה כמעט 13% מכלל שעות הצפייה. בספרד, טווח ההגעה שלה מדהים לא פחות: 37,5 מיליון משתמשים ייחודיים בחודש, חלק ניכר מהם ניגשים אליה דרך הטלוויזיה. הפלטפורמה הסתגלה בהצלחה להרגלי צריכה חדשים, וקידמה סרטונים קצרים (Shorts) שצוברים למעלה מ-200.000 מיליארד צפיות יומיות ברחבי העולם.
יתר על כן, המערכת האקולוגית של היוצרים הולידה דור חדש של כישרונות שמעצב מחדש את הוליווד. דוגמאות כמו "Obsession", בבימויו של היוטיובר קארי בארקר בתקציב של 750.000 דולר , גרף למעלה מ-440 מיליון דולר בקופות, בעוד ש"Backrooms" של קיין פרסונס הפך לסרט המכניס ביותר של A24 עם למעלה מ-380 מיליון דולר. מקרים אלה מדגימים שיוטיוב הוא לא רק פלטפורמת צריכה אלא גם קרקע פורייה ליוצרי קולנוע המסוגלים להתחרות בזכיינות גדולים.
איום הדיסאינפורמציה: רופאים מזויפים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית
אבל להצלחתה של יוטיוב יש גם צד אפל. חקירה חשפה רשת של 1.046 ערוצים המשתמשים בבינה מלאכותית כדי להתחזות לרופאים ולהפיץ מידע שגוי בנושאי בריאות. ערוצים אלה, שצברו למעלה מ-13 מיליון מנויים ופרסמו יותר מ-62.000 סרטונים, מציעים תרופות פלא לכאורה לסרטן ולאלצהיימר, ללא כל בסיס מדעי. מתוכם, 95 ערוצים ממוקמים בספרד, שם המאבק בתרמיות בריאות מתעצם.
אווטארים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית מופיעים לבושים בחלוקי מעבדה ונושאים סטטוסקופים, ומדמים ייעוץ רפואי כדי לצבור אמינות. רבים מהערוצים הללו מפנים לפלטפורמות חיצוניות בהן הם מוכרים תוספי מזון או מדריכי בריאות. למרות שיוטיוב מתייגת חלק מהסרטונים כ"תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית", רוב הערוצים אינם מציגים אזהרה. מידע בריאותי מוטעה ביוטיוב מהווה סיכון ממשי למשתמשים , אשר עלולים לנטוש טיפולים רפואיים קונבנציונליים לטובת מומחים מזויפים אלה.
הניהול השנוי במחלוקת: יוטיוב מבטלת ערוצי ASMR
מצד שני, יוטיוב ספגה ביקורת על מדיניות הפיקוח שלה. בסוף יולי 2026, הפלטפורמה ביטלה בפתאומיות מספר ערוצי ASMR, כמו ItsBunniiASMR, Slight Sounds ו-Nananightray, והאשימה אותם בהפרת מדיניותה בנוגע לתוכן מיני. הנפגעים טוענים שלא קיבלו אזהרות מוקדמות וכי ערעוריהם נדחו. יוטיוב נימקה את הפעולה בטענה שהערוצים קישרו לתוכן חיצוני שהפר את כלליה, אם כי לא ציינה אילו קישורים אכן הפרו את הכללים.
ASMR, ז'אנר המבוסס על צלילים מרגיעים המסייעים במאבק בחרדה ובנדודי שינה, פורש באופן שגוי על ידי הפלטפורמה, על פי יוצריה . Slight Sounds קבעה כי "ASMR אינו מיני מטבעו" וכי ההחלטה הרסה את פרנסתם במשך שנים. מקרה זה מתווסף למקרים קודמים, כמו ביטול הערוץ של אמורנת' בשנת 2024, ומעלה בספק את שקיפותה של יוטיוב ביישום המדיניות שלה.
יוטיוב חווה רגע של ניגודים. מצד אחד, הצמיחה שלה בקהל ובהכנסות היא בלתי ניתנת לעצירה, ויכולתה להשיק קריירות קולנועיות מאפס אינה ניתנת להכחשה. מצד שני, התפשטות המידע המוטעה בתחום הבריאות והחלטות שנויות במחלוקת בנוגע לניהול תוכן מעלות שאלות לגבי אחריותה כפלטפורמה עולמית. בעוד שהחברה ממשיכה להרחיב את השפעתה, הלחץ החברתי והמשפטי עליה לפעול בשקיפות וביעילות רבה יותר ממשיך לעלות.
