גוגל היא לא סתם חברה; למעשה, זהו החשוב ביותר מבחינת נוכחות באינטרנט. הימצאות במנועי החיפוש של גוגל מאפשרת לכם לעבוד על קידום האתרים שלכם ולשפר את הדירוג שלכם כך שהאתר שלכם יופיע בראש הדף. אבל לאחרונה, היא הודיעה על הפסקת פעילותם הדרגתית של דומיינים מקומיים. מה זה אומר? ובכן, גוגל נפרדת מדומיינים מקומיים. אבל לא רק עבור החברה עצמה, אלא גם עבור כולם.
כלומר, כי דומיינים כמו google.es, google.fr או כל דומיין שמסתיים בהפניה מקומית יתחילו להתקשות למצב את עצמם. מכיוון שגוגל לא תתמקד עוד בדומיינים אלה, ותיתן עדיפות לדומיינים כלליים יותר, כגון .com או דומים.
שינוי שהוכרז: מפיצול מקומי לריכוזיות
לפי גוגל, טכנולוגיית מיקום גיאוגרפי היא אחת המדויקות ביותר שקיימות, מה שאומר שגוגל אינה רואה לנכון לחלק את הנוכחות המקוונת שלה לפי מדינה, ובמקום זאת בוחרת בחוויה עקבית אך מותאמת אישית.
כדי להבין את השינויים הצפויים, עליכם לדעת ש לגוגל היו באופן היסטורי יותר מ-190 דומיינים מקומיים, כל אחד מהם מותאם למדינה או אזור ספציפיים, ובכך מציע תוצאות המותאמות לכל מיקום. אבל בשנת 2017, היא הטמיעה תכונה חדשה: העובדה שתוצאות החיפוש הותאמו למיקום המשתמש, ולא לדומיין בו משתמשים הדפים.
משמעות הדבר היא שמיקומו של המשתמש זוהה אוטומטית באמצעות IP, GPS או דומים, מה שהציע תוצאות מותאמות אישית עבור אותו אדם.
בגלל זה, לא היה צורך בתחומים שונים, אלא בוצע סינון ובסופו של דבר התחומים כבר לא היו הגיוניים.
מה משתנה עבור המשתמש
ברמה שטחית, כאשר אם תגלוש באינטרנט לא תבחין בשינויים. בדרך כלל, אם תנסו לגשת לדומיין מקומי של גוגל, תועברו אוטומטית לאתר האינטרנט הראשי של Google.com.
מצד שני, השירותים, הפונקציונליות, העיצוב וכו' הם לא הולכים להשתנות. יהיה גם קצת יותר חופש בהגדרת Google.com לשינוי שפה, אזור וכו' כדי לקבל תוצאות חיפוש טובות יותר.
מצד שני, ייתכן שתראו אתרים שבעבר ראיתם בתוצאות החיפוש נעלמים או מדורגים נמוך יותר. זאת בשל שינויים ועדכונים באלגוריתמים שגוגל מבצעת, המעניקים עדיפות לסוגים אחרים של אתרים.
ההשפעה על קידום אתרים אורגני (SEO)
למרות שכבר אמרנו בעבר שמשתמשים לא יבחינו בשינוי רב, האמת היא שיש קבוצה אחת שתצטרך להשתנות: מומחי קידום אתרים (SEO). אנשי המקצוע האלה יצטרכו להסתגל לפרדיגמה החדשה כדי לשמור על מיצוב לקוחותיהם באינטרנט ועל השיווק הדיגיטלי שלהם.
עד כה, קידום אתרים מקומי היה אחד ההיבטים החשובים ביותר עבור עסקים, במיוחד עסקים קטנים, שעבדו על הנראות שלהם במדינות ספציפיות. אבל עם השינוי החדש הזה, הכל יהיה שונה, מכיוון שהם יצטרכו לבחון משתנים אחרים, כמו המיקום הגיאוגרפי של התוכן, על ידי מתן עדיפות לתוכן הרלוונטי למיקום שזוהה (הדומיין לא יילקח בחשבון באותה מידה).
זה יהיה גם הכרחי הטמע תגי hreflang ותוכן רב-לשוני כדי למקד לפי שפה ואזור.
בנוסף, אנשי מקצוע מקומיים בתחום קידום אתרים יצטרכו להמציא את עצמם מחדש. על ידי ביטול דומיינים מקומיים, גוגל מאלצת מומחים להסתמך על האלגוריתמים של גוגל כדי לדרג דף. ובהתחשב בתהפוכות המתרחשות מדי חודש, זה מציב אתגר משמעותי בגיבוש אסטרטגיה טובה.
למעשה, כבר הועברה התייחסות לכך קידום אתרים טכני יושפע מהאופן שבו מבני האתר מיושמים באזורים שונים.. זה כרוך בשימוש בתת-ספריות עם hreflang יחד עם מפות אתר אזוריות או תוכן מקומי וייחודי עבור כל אחת מהן.
לדוגמה, במקום שאתר אינטרנט יהיה web.es, כעת עליהם להתחיל לעבוד על web.com/es/ או כתובות URL דומות ולספק להן תוכן רלוונטי, מה שיוצר ביקוש לכותבי תוכן SEO מקומיים (מכיוון שבינה מלאכותית, למרות שהיא בשימוש נרחב, אינה מסתגלת לסלנג המקומי, מלבד העובדה שגוגל הודיעה שתזהה תוכן מסוג זה בעתיד, מה שמבהיר האם הוא נוצר על ידי בינה מלאכותית או לא).
אילו השלכות יהיו לכך על המסחר המקומי והעסקים הקטנים?
כל העסקים שתלויים בתנועה מקומית או ארצית נמצאים בצרות. זה יכול ליצור שתי השפעות שונות. הראשון שבהם הוא א תחרות מוגברת, במיוחד משום שהתוצאות יתחילו להיפתח עם אתרים שאפילו פועלים מחוץ למדינה, אך יכולים לשלוח אליה.
בתורו, יהיה פחות בידול בין עסקים, מה שיגרום להם לאבד נראות.
זה מאלץ עסקים להיות אסטרטגיים עוד יותר ולהסתמך יותר על כלי גוגל, מה שמחייב אותם להסתמך על אנשי מקצוע שיכולים באמת לעזור למותגים להתבלט ולהגיע ללקוחות שלהם.
עצה אחת שגוגל (ומומחים רבים) נותנים היא להתחיל להשתמש גוגל לעסק שלי, שכיום נקרא פרופיל עסקי בגוגל, הוא אחת הנקודות המרכזיות להופעה בחיפושים מקומיים. יתר על כן, בעת ביצוע אופטימיזציה של אתר האינטרנט שלכם, לא יהיה עוד צורך לעשות זאת לפי כוונת חיפוש, אלא לפי מילות מפתח גיאוגרפיות.
מה לגבי גוגל דומיינים?
אם לא שמתם לב, גוגל דומיינס נסגר לפני זמן מה, וכל המשתמשים של השירות הועברו ל-Squarespace. הדומיינים שרכשת שם יישארו פעילים. אבל הם כבר מזהירים את זה ייתכנו שינויים במחירים או בתמיכה טכנית.
האם ידעת שגוגל עומדת לסגור דומיינים מקומיים? מה דעתך? האם זה רעיון טוב או שמא מדובר בבעיה עבור רבים שבנו את המותג שלהם על בסיס מקום מקומי? קראנו אותך בתגובות.