זה רשמי. החל מ-1 בספטמבר, ג'ון טרנוס לקח על עצמו את מושכות אפל כמנכ"ל החדש שלה, ויחליף את טים קוק, שהוביל את החברה היקרה בעולם במשך חמש עשרה שנה. טרנוס, בן 51, אינו חדש: הוא עובד בחברה כבר רבע מאה ואחראי על הנדסת חומרה, מרכיב מפתח בהצלחות הגדולות ביותר של המותג בעשור האחרון. שינוי זה, שהוכרז באפריל, מייצג שינוי דורי ואסטרטגי עבור ענקית הטכנולוגיה.
באותו יום בו נכנס לתפקידו, אפל הגישה לרשות ניירות ערך האמריקאית את פרטי שכר שני המנהלים הבכירים שלה . הנתונים, כצפוי, אסטרונומיים ועוררו דיון רב. אך מעבר לאפסים, צעד זה משקף את אמון הדירקטוריון בפרופיל בעל חשיבה טכנית יותר שיוביל את הספינה, בעוד קוק נשאר על הסיפון כיו"ר בכיר של הדירקטוריון עם תפקיד שגריר חדש.
ממסר היסטורי עם מספרים במיליונים
על פי המסמך שהוגש, ג'ון טרנוס יקבל שכר בסיס של 3 מיליון דולר בשנה , בתוספת הקצאת מניות עם שווי יעד של 55 מיליון דולר לשנת הכספים 2027. בסך הכל, חבילת התגמול שלו עומדת על כ-58 מיליון דולר. מתוך סכום זה, 75% תלויים בביצועי אפל ביחס למדד S&P 500, בעוד ש-25% הנותרים מוענקים ביחידות שנצברות חצי שנתי על פני ארבע שנים. בנוסף, כדי לכסות את החלק של שנת הכספים 2026 בו הוא כבר מכהן כמנכ"ל, הוא קיבל מענק מניות יחסי של כ-2,5 מיליון דולר.
טים קוק , בינתיים, יקבל משכורת שנתית של 2 מיליון דולר ואופציה למניות בשווי 45 מיליון דולר עד 2027, בסך כולל של 47 מיליון דולר. שכרו פחות קשור לביצועי שוק המניות: רק מחצית תלויה במדד S&P 500, והיתרה מוענקת בהדרגה. בשנת 2025, סך שכרו כמנכ"ל היה 74,3 מיליון דולר, סכום שכלל הוצאות אבטחה, תוכניות פרישה וימי חופשה. כעת, עם תפקיד המתמקד בדיפלומטיה תאגידית, ניסיונו יהיה המפתח לניהול היחסים עם ממשל טראמפ ועם סין.
האתגרים של טרנוס: בינה מלאכותית, אספקה וגיאופוליטיקה
המנכ"ל החדש עומד בפני מספר אתגרים. הדחוף ביותר הוא סגירת הפער בבינה מלאכותית . אפל ספגה ביקורת על כך שאיחרה להגיע למסיבת הצ'אטבוטים המתקדמים, עם סירי החדשה שלה המופעלת על ידי בינה מלאכותית והעיכובים שבאו בעקבותיה , ואימצה אסטרטגיה זהירה יותר מגוגל או מיקרוסופט. טרנוס, שדגלה בחזון המתמקד בחוויית משתמש, תצטרך להוכיח ש-Apple Intelligence יכולה לספק תוצאות. יתר על כן, המחסור ברכיבי זיכרון ואחסון, המונע על ידי עליית הבינה המלאכותית, מגביר את העלויות וכבר אילץ את החברה להעלות מחירים.
חזית נוספת היא גיאופוליטיקה. אפל מסתמכת במידה רבה על שרשרת האספקה הסינית שלה , למרות שהחלה לגוון את פעילותה להודו ווייטנאם. טים קוק יישאר מעורב בתחום זה בתפקידו החדש, דבר שחלק מהאנליסטים רואים כצעד חכם שיאפשר לטרנוס להתמקד במוצר. לחץ מצד הבית הלבן להעביר את הייצור לארצות הברית הוא גם חלק מהתמונה, וקוק היה זה שהצליח לנווט את ההתערבות הזו בהצלחה.
מורשתו של קוק והעתיד הקרוב
כאשר טים קוק תפס את תפקידו של סטיב ג'ובס בשנת 2011, אפל הוערכה בכ-350.000 מיליארד דולר והכנסותיה עמדו על 108.000 מיליארד דולר. חמש עשרה שנים מאוחר יותר, שווי השוק שלה עולה על 4 טריליון דולר וההכנסות הגיעו ל-416.000 מיליארד דולר . צמיחה מרהיבה זו היא המורשת שטרנוס תנסה לשמר. אבל יש גם חסרונות: לא הייתה קטגוריית מוצרים משבשת באמת מאז Apple Watch או AirPods, והפריצה למציאות המעורבת עם ה- Vision Pro ושיפורי החומרה האחרונים שלו לא המריאה כצפוי.
יתר על כן, ההנהלה הבכירה סבלה מעזיבות רבות בשנים האחרונות , וטרנוס יצטרך לארגן מחדש את הצוות. המבחן הציבורי הראשון שלו יתקיים ב-9 בספטמבר, באירוע הסתיו השנתי של אפל. הוא צפוי לחשוף את האייפון המתקפל הראשון של אפל , חידוש שכבר נחקר על ידי המתחרים, ואת סירי החדשה עם יכולות בינה מלאכותית מתקדמות יותר. כפי שקורה לעתים קרובות, כל העיניים יהיו נשואות אליו, והציפיות גבוהות.
עם מהנדס אובססיבי לפרטים בראשותו ומומחה תפעול ותיק התומך בו, אפל מתחילה פרק חדש שעשוי להגדיר את העשור הבא. החודשים הקרובים יהיו מכריעים בקביעת האם טרנוס יעמוד בציפיות. נכון לעכשיו, נתוני השכר שלו כבר עוררו באזז, ויש עוד לפנינו.
